服装业仍存较大发展空间
在市场个性消费的兴起和消费观念变动后,服装企业也纷纷采取设计为王、小批量生产、随时调换货的方式来满足消费者的各种需求。
李婕认为:“2016年下半年以来国际奢侈品/轻奢及国内高端女装销售好转,显示反腐常态化背景下消费升级持续推进、居民高端消费需求逐步释放。”
随着消费需求的升级,服企上市公司的业绩也开始回暖。
在净利润预增的服企上市公司中,摩登大道2017年中报增幅1高,纺织轴流风机,变动区间为447.6%至484.19%;凯撒文化净利润预增区间为100%至150%;维格娜丝净利润预增区间为50%至120%。
“一、二线城市与三、四线城市的市场所处消费升级阶段不同,分别处于存量升级和增量扩张阶段,对消费贡献机理不同。”李婕分析,一、二线城市消费观由“品牌导向”向“品质导向”转变,高净值人群占比及消费贡献度将提高。
“三、四线城市将是服装品牌争夺份额增量的蓝海,在人口回流、收入增长、基础设施完善三大驱动力下,品牌消费需求将得到开发,本土服装品牌将受益于消费者品牌意识加强和新兴渠道布局的推进。”李婕如是说。
“长期来看,我国服装人均消费支出仅为发达国家的1/5至1/2,行业仍存较大发展空间。”李婕分析,从结构上看,杂牌退出有利于品牌发展,各子行业集中度均有提升空间,为龙头胜出提供了机遇。参考国际服装龙头公司特征以及日本对应阶段服装行业发展经验,性价比高的大众化品牌和个性化的高溢价品牌胜出概率更高。
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